El auge de las series ha cambiado el contexto, y ahora parece que las películas deben escribirse como si fuesen una serie. Normalmente serán representaciones de tus clientes más típicos y son útiles para concebir los proyectos. El emisor del mensaje se dirigía a múltiples receptores, limitándose a establecer con ellos una relación unilateral. Al servicio de estos dos pilares se han llevado a cabo sus campañas publicitarias, siempre desde una experiencia de inmersión. Recluta a la banda de Bonnot: los personajes62 Los personajes de tu historias son de esos inseparables. Para eso hay que estudiar el producto como un astronauta estudiaría un planeta. Es un revelador de nuestro tema. Dicho esto, mientras escribo estas líneas, Apple se prepara para invertir mil millones de dólares en producir sus propias series de televisión.38 Al mismo tiempo, Apple se encarga de difundir a través de iTunes sus propios programas de música y las novedades para sus aplicaciones. Fue uno de los fundadores de la agencia Ogilvy & Mather. Las historias son el relato del enfrentamiento entre la encarnación de un deseo —el personaje— y los obstáculos que le salen al paso. En efecto, ese es el principio rector de Live. La Fontaine concluía sus relatos con una moraleja. Creedme, el lón de estos recursos es tan profundo como el tonel mismo de las Danaides. Mark Tungate, El universo publicitario: Una historia global de la publicidad, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008. En este cartel, el interés lo genera un pequeño elemento de sorpresa. Este tipo de fenómenos, de este calibre, son propios de nuestros días. Lajos Egri, The Art of Dramatic Writing: Its Basis in the Creative Interpretation of Human, S&S International, Nueva York, 2004. Soy parte de ese grupo de escritores taciturnos que consideran que los libros que más se venden no son forzosamente los mejores, y por ello tampoco los ejemplos que seguir. 6. Vuelve a ser un hombre corriente. Haz una lista con el mayor número de nombres posible que sean más ilustrativos sobre el producto. Funciona un poco como esas tiras de papel indicador de pH. Aquello que queremos que nuestro público retenga de nuestra intervención. Gracias al desarrollo permanente de las comunicaciones y de la tecnología, las posibilidades de trabajo, en empresas o de manera independiente, cada vez son  mayores para nuestros egresados de la Carrera de Traducción, no sólo en el país sino también en el exterior. Humedece sus dedos en el ocre del suelo húmedo de la cueva. gloria, para toda paciencia y longanimidad; Do not sell or share my personal information. Conocer y comprender esos elementos es, desde luego, fundamental. En ese caso, el consumidor ignorará la marca, en el mejor de los casos. Hay que evitar hacer lo que hizo la serie Perdidos, cuyo episodio nal, a la hora de la verdad, era demasiado abierto y desconcertante; no estaba a la altura del desarrollo de sus temporadas. Así que hay que rebuscar un poco, cultivarse, no se me ocurre otra solución. Es en ese contexto en el que Cooper pronuncia la frase que introduce este párrafo. El simple hecho de enunciar un dato permite ya fundar la credibilidad de tu relato. Un doctor le anuncia su enfermedad a Walter White. ¿Os hacéis un plan previo de las historias o bien os lanzáis directamente a la aventura detrás de vuestros personajes? La única condición es que sea un animal que no hayas tenido nunca. Por ejemplo, Steven Spielberg, cuando era pequeño, estaba fascinado por un árbol que había en su jardín. ¿Quién es? “Born in the USA” 4. En efecto, fue un momento de gran experimentación publicitaria, y el modo en que se promocionaba un producto llegó a ser algo tan importante como el producto en sí. Ante todo, la moraleja: el tema 15. Agotado, sin saber hacia dónde dirigirse, se quedó adormilado a un lado del camino, al abrigo de una zanja. Remontémonos unos quinientos mil años atrás, cuando la especie humana no se había designado aún a sí misma como tal. – Sé lo más especí co que puedas. Cuando trabajaba en la cuenta de Rolls Royce, me dediqué a leer todo lo que uno puede leer sobre automóviles durante tres semanas. “Apple, proveedor o cial de las herramientas para cambiar el mundo”: ese fue el credo sobre el que se edi có la marca y en torno al cual se articuló toda su comunicación. Un relato debe estar siempre en movimiento. Hay que generar las condiciones para un diálogo interior provechoso, pero evitando la autocomplacencia. El arte es un acto de liberación, pero el diseño —y el storytelling es una forma de diseño— es una cuestión de empatía. Para mí, la comunicación es un maratón a golpe de esprints. Con él, el campo de lo posible está abierto. Podemos partir del texto de cartel hitchcockiano que antes hemos mencionado para entender bien cómo funciona. La temporalidad tomó el relevo de la espacialidad. Otra novedad tiene que ver con la producción, pues la empresa no trabaja con ninguna agencia de publicidad, sino que todo se lleva a cabo internamente. La disrupción es un método inventado por Jean-Marie Dru, presidente de la agencia, que también se encargó de dar forma al concepto. El camino hasta este punto ha ido llenándose más y más de di cultades, cada vez más complicadas. 19 El lovemarks es un concepto creado por Kevin Roberts, director general de la agencia. Como ya descubrieron los griegos, mucho antes que nosotros, las emociones son la forma más e caz de transmitir, convencer y enseñar. Poco a poco va empatizando con aquellos que le rodean, hasta que acaba por sentir aquello que los demás sienten. Todas las grandes marcas instaladas en Silicon Valley se basan en ella, entre las cuales sobresale Apple. Ejercicios para FAMILIARIZARSE CON LAS TRAMAS PRINCIPALES – Haz categorías para clasificar las historias y las campañas publicitarias que se te ocurran. Mark Shaw, Copywriting: Successful Writing for Design, Advertising and Marketing, Laurence King Publishing, Londres, 2012. Su discurso de repente adquiere altura. Con Gus sucedió también de forma accidental, pero podríamos decir que esta vez lo vi venir. En Francia, casi hasta nuestros días, la gura del escritor tenía una dimensión romántica que lo asociaba al lobo solitario, al artista maldito. Hay que estar siempre abierto, atento a los posibles sobresaltos y mutaciones que se producen durante la escritura, no tener miedo de un punto muerto o de potenciales rutas alternativas. Los ejemplos que ofrecemos a lo largo de este libro nos permitirán, además, comprender que ya de entrada la expresión storytelling sobrepasa el concepto mismo de narración. Pero First Direct todavía lleva más lejos su posicionamiento, comenzando por la elección de su identidad visual. Le Monde, 27 de agosto de 2017. ¿Tienes ya un método concreto o más bien cada historia reclama su propio proceso? Así que debemos preguntarnos siempre: ¿qué le aporta esta historia a nuestro público? En lugar de estudiar, pensaba en escaparse, en recorrer la isla en bicicleta, en pescar, en pasear por la playa o por el bosque de la Chaize. Ese es el rasgo que distingue a la marca de su rival principal, Adidas, que tiende a priorizar el per l de deportistas de equipo. 73 Ver el capítulo 9. Durante mucho tiempo, el storytelling tuvo mala prensa, pues se solía asociar a la manipulación. Los arquetipos son relativamente escasos. La Prof. Daniela Spoto Zabala nos habla acerca de nuestras carreras de Traductorado Público Nacional en Lengua Francesa, Profesorado en Lengua y Literatura F. Sus visitantes tienen la posibilidad de descubrir distintos espacios, principalmente hangares y naves industriales, en los que ser catapultados a un universo inspirado en los mundos de Jules Verne o Jean-Pierre Jeunet. Hasta que un día apareció el storytelling como una forma de comunicación perfectamente adaptada al nuevo contexto, que permitía encarnar los nuevos valores y proponer relatos más en consonancia con las expectativas y deseos del público. Historias con patas, por decirlo de otro modo. Más allá de su actividad como patrocinador, ha creado sus propios medios —impresos, digitales, televisivos—, que le han permitido asegurar su presencia en los acontecimientos del sector y terminar convirtiéndose en una imagen irrecusable para su público (ver capítulo 7). Los estadounidenses son muy a cionados a este tipo de relatos. Claude Hopkins, teórico de la publicidad, así como uno de sus padres, describió su o cio como una “técnica de venta dramatizada”.13 Hopkins fue uno de los primeros que intentó buscar en cada producto aquella característica que lo hacía único para construir todo el argumentario publicitario en torno a dicha virtud. La sabiduría con la que maneja lo simbólico no es una cuestión de azar, sino que procede del corpus de conocimientos propios de un campo de signi cantes muy concreto”.6 De este modo, es capaz de hacer una entrada triunfal en un mitin de Bercy al son de un DJ parisino de moda mientras cita un pasaje de una carta de Diderot dirigida a su amante Sophie Volland. En realidad, mis historias nacen siempre de una sucesión de deseos. Fundada en 1987 por Dietrich Mateschitz en su Austria natal, Red Bull Energy Drink fue la primera bebida energética que apareció en el mercado. La revista difunde un cierto modo de vida alrededor de la parrilla, un mundo poblado de hípsters con camisas de cuadros y sus consecuentes barbas. Pine y Gilmore fueron dos precursores. Esto es lo que llamamos una campaña “invertida”. O, mejor dicho: cuenta la historia de las emociones de una preadolescente. El género hace referencia al universo que envuelve a la narración: la fantasía heroica en el caso del anuncio de los unicornios de Canal+, la ciencia cción en Valerian o la distopía en Los juegos del hambre y El cuento de la criada. Tienes que llegar lo más lejos posible. Para ello, podemos poner en marcha una forma de ecología personal, ya sea cultural, física o espiritual. Sin él ninguna historia existiría: el con icto. “Derrotar el dragón”:todo empieza siempre con una primera aparición de los poderes del mal. Presentado de esta forma, el procedimiento sería verdaderamente tedioso. 2. Fiction Writing Exercises from Today’s Best Writers and Teachers, Tarcher, 2006. Es también dotarla de un punto de referencia mental en el contexto de un mercado concreto. En el momento en que Alegría se da cuenta de que el cerebro de la joven protagonista no puede funcionar sin Tristeza, la película adquiere toda su coherencia. Luego está la gran cuestión del timing, que se corresponde muy bien con el arte de contar historias. El arte es un acto de liberación. Como cenicienta, se da prisa en deshacerse del equipo de rodaje que le sigue, y vuelve a su casa. Un contrato en cuya garantía participan todos los elementos del relato. Descubrimos entonces que el protagonista era un guionista de Canal+ que le está contando la historia de los unicornios a una joven para intentar ligársela. A continuación, llega la llamada al héroe que le hace partir a enfrentarse al dragón. ¿Qué personalidad vamos a conferirle al producto? Fue entonces cuando tuvo una revelación, supo que esa iba a ser su profesión. “Vencer al dragón”: se trata de aquellas tramas que se basan en la misión de aniquilar un monstruo que amenaza con desbaratar el equilibrio del mundo. “Vencer al dragón” es una de las modalidades de trama más populares en todo el mundo. Francés de nacimiento y radicado en el Perú desde 2007, Jean egresó de la carrera profesional técnica de Traducción de Idiomas del IES Lima Institute of Technical Studies (LITS) en 2011. A ellas recurrimos cuando queremos contar una historia. Así fue como encontró el nombre del modelo de las zapatillas, las EARL (Electro Adaptive Reactive Lacing), igual que el programa al que pertenece Wall-E. Un día, el hombre anda de un lado a otro por el hielo con todos sus aparejos. Incluso que estas son una de las razones que explican nuestra supervivencia en este mundo. En adelante, esa rabia estará siempre con él. David Ogilvy: Claro, y eso es lo que digo, un estatus social… Es un poco distinto a mi época. Aparece la tensión narrativa. Solamente se aprende haciéndolo. Durante los diecisiete años que median entre ambas fechas, Rust atraviesa toda una evolución. Es sorprendente constatar cómo muchos de esos textos poseen más giros, azares y coincidencias de los que un escritor se atrevería a introducir en sus propias historias. ¿Cómo ha evolucionado su actividad? Por lo general hay que evitar el lenguaje formulaico y las expresiones trilladas. Nuestro espíritu actúa como una herramienta que a lo largo de la vida posee una sola nalidad: permitirnos sobrevivir. ANATOMÍA DE UNA HISTORIA 14. El storyteller debe despertar de inmediato la curiosidad del público. Todos participamos en una carrera de relevos en la que cada uno lleva el relevo unos pasos más lejos. Los usuarios empezaron a controlar el modo y el momento en el que deseaban recibir la información. El storyteller debe ser un maestro del arte del enigma, el juego y la adivinanza. Su identidad no puede de nirse exclusivamente ni de forma estática (es decir, por su diseño), ni de forma dinámica (a partir de las novedades que produce en tanto que marca),30 sino que debe evolucionar como si fuese un organismo vivo cuyo comportamiento se adapta a interactuar con su público y su entorno. “Jacques cocinó una ratatouille” en lugar de “La ratatouille fue cocinada por Jacques”. Esta pieza se inscribe en una larga tradición de canciones norteamericanas, las “murder songs”, que cuentan la historia de crímenes u homicidios. Como ya hemos visto, el storytelling no es tanto cuestión de inventar, como de descubrir. No hay que olvidar que, desde un principio, fueron una herramienta para facilitar la comunicación publicitaria. Escritura creativa Escribir un libro o una obra de teatro, contar una historia o concebir el guion de una película o una teleserie es algo que se puede enseñar y aprender. Además, les prohibió que revelasen el nal a sus amigos. Se levanta mucho antes de que salga el sol sin que exista la más mínima seguridad en el futuro, salvo la de la presencia de amenazas y peligros permanentes. Sería una cosa distinta, en cambio, si el público ve hacer a la heroína todo aquello que él mismo hubiera hecho. Pero con el éxito y la moda de las series es posible advertir la nueva percepción que el público y la industria tienen del guion. – Repasa el calendario de tu sector comercial. En efecto, la publicidad no trata de engañarnos: “Estoy aquí para venderos algo”. Destinado a nes comunicativos, permitía ofrecer un mensaje en forma de relato. Piensa en una marca o en un personaje que te interese. Vio la luz, concretamente, en el barrio de Fulham. Desolado, abandona el lugar. Pero no se hizo. Tanto da, pues lo importante es encontrar el momento en el que tu ego te ofrezca menos resistencia. No va a transformar en oro todo lo que toque. Para ello, ha creado una página web, la “grill Academy”, donde se ofrecen tutoriales, se da la posibilidad de apuntarse a cursos y que, por supuesto, promociona sus novedades. Por otra parte, esta historia se apoya sobre una verdad basada en la conducta, algo que todos hemos vivido en algún que otro momento, lo cual permite que el mensaje pueda calarnos mínimamente. Valor de uso Para ser e caz, una historia debe tener concreción. Para crear dichas personas, comienza por el deseo del consumidor, detecta qué cosas necesita para alcanzar sus metas. Es la vida misma de Dios desarrollándose en, [¿Por qué?] 3. Ambos, situaciones y personajes, se retroalimentan. Seguro que puedes enumerar los detalles tal y como lo hacía el escritor Georges Perec, todo un amante de las listas, quien decía: “Nada parece más sencillo que hacer una lista, pero es mucho más complicado de lo que parece: en las listas uno siempre se olvida de algo o tiene la tentación de desarrollar algún detalle, etcétera. Se ha planteado incluso dejar su trabajo en Pixar, a pesar del éxito de sus trabajos precedentes, Monstruos, S. A. y Up. En cada punto de contacto entre la marca y su público debemos asegurarnos de que las pequeñas ideas puestas en circulación están al servicio de la idea general que las engloba, y que son coherentes con la misión, la visión y el método establecidos. La actitud adecuada Se trata, en primer lugar, de escoger el contexto en el que queremos evolucionar. Tú eres el arquitecto de la experiencia de marca. Esta consecuencia, en mi opinión, provoca que la serie guarde mayor relación con el diseño o la dirección artística que con la puesta en escena en su sentido especí camente cinematográ co. ¿Qué consejo le darías a un guionista que acaba de comenzar? Para que haya un con icto se requiere algún tipo de oposición, es decir, adversarios. Su servicio de atención al cliente está disponible las veinticuatro horas del día, cada día de la semana, y está gestionado por personas de carne y hueso, no por máquinas. Su presencia trasciende el mero ámbito de la cultura. ¿Qué es para ti lo que hace único al cómic a la hora de contar historias? La película es un verdadero anuncio de una hora y media de duración para la marca FedEx —la mayor colocación de producto jamás vista en una película hasta el momento—. La base de este drama reposa sobre tres pilares: un deseo, un con icto —los con ictos frente al deseo— y la causalidad. Desde ese momento, Couillon fue sinónimo de talento. Mientras que, a mi juicio, la serie tiene más que ver con la literatura y el folletín decimonónico que con el arte audiovisual. Además, es traductor e intérprete freelance literario; ha publicado, Résistance et Utopie dans l’Amazonie péruvienne: Le Sel de la montagne, en 2015 (editorial francesa L’Harmattan) y ha publicado un libro en colaboración con Frederic Chaume «, ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES, Doublage et sous-titrage: guide d’une profession en plein essor. Entonces llegan los enfrentamientos propiamente dichos. Laurent Chalumeau, Elmore Leonard, un maître à écrire, Écrits Noirs Rivages, París, 2015. Por descontado, podemos encontrar algunas reglas formales, cierto modo de hacer las cosas, que, no obstante, piden ser quebrantadas, reinventadas. Actualmente docente de francés y de traducción, desde 2010 también se desempeña como traductor audiovisual para el festival de cine À l’Est du Nouveau, de Ruan, Francia y colabora con varias agencias de traducción europeas (Inglaterra, Suecia) y americanas (EE.UU., Argentina). La hemos heredado tras siglos y siglos de storytelling. En la medida en que al diseñar los contenidos de una campaña estamos obligados a recurrir al storytelling, estos elementos temporales son decisivos. Primero de todo, unas reglas de organización, pues la di cultad del arte de contar historias estriba en la necesidad de hallar un punto de vista colectivo para la narración. Antes de llegar al desenlace, hay saber de qué desprenderse. Uno de ellos se dirige al otro. David Droga: Hay muchos que todavía no se han dado cuenta de hasta qué punto es importante la creatividad en nuestro negocio. El último representante de aquella ralea fue Phineas Taylor Barnum, creador de los freak shows, fundador y propietario del circo del mismo nombre, que literalmente inventó el show-business. Premium Powerups . Apela a la famosa noción de “frontera”, a la voluntad feroz, visceral, de descubrir y ocupar lo que queda al otro lado, más allá de la crisis. Thomas Jamet, Les nouveaux dé s du Brand Content: au-delà du contenu de marque, Pearson, Londres 2013. 10. La frase ilustra maravillosamente bien lo que hoy signi ca la “experiencia de marca”: ser una fábrica de recuerdos. Hay que comprender también qué es lo que los clientes piensan del producto en cuestión, qué promesa tiene mayores probabilidades de provocar sus deseos de comprar. Mientras la tropa camina a paso incierto, un ruido seguido de un lejano resplandor les hace detenerse en medio del camino. En cada caso concreto, la narración debe respetar al espectador que ve vuestra publicidad. Por supuesto, no tienes que emplear la totalidad de escenas de una u otra trama. Aparte de ti, nadie más debe leerlo. Es crucial en este punto que nuestra actividad tenga muy en cuenta a nuestro público. Descubre cuál es la hora que mejor te funciona para ponerte a trabajar. Nunca busco transmitir un mensaje. A lo lejos se oye el graznido de las motocicletas. Brindamos una oferta educativa variada: carreras técnicas de 3 años (Traducción de idiomas . Nathalie Goldberg, El gozo de escribir, La liebre de marzo, Barcelona, 2016. Fue el sociólogo Edgar Morin quien popularizó la expresión “leyenda urbana”, en referencia al “rumor de Orleans”, al que consagró todo un libro. ¿Qué contenidos podrían ser útiles para tal o cual fecha? La cuestión del soporte de difusión para tu mensaje depende, por tanto, del medio que pre era tu público. El ejemplo de los State Street Global Advisors (SSGA) y su fearless girl es en este sentido admirable porque permite describir lo que es el storytelling: inspiración, no manipulación. Deben proyectarse más allá de sus productos para ser las “triunfadoras de un ideal valorado según su nivel de éxito comercial y según su implicación social”. Cuando conocemos al héroe, este ya tiene la voluntad de someterse a un proceso de transformación. La campaña de HBO antes citada es fascinante. Los recuerdos: una buena experiencia funciona igual que una buena historia, ambas dejan una huella emocional, física, en el público. Quizá llegue a controlarla, pero será a costa de un pesado trabajo de embrutecimiento corporal. Surgen todas esas famosas escenas en las que vemos al grupo que acompaña al héroe (“la comunidad”) avanzar entre decorados magní cos. Dicho periplo estará apuntalado por varias etapas. Entra corriendo en un arca enorme, construida sobre una planicie. Red Bull ha estructurado toda su comunicación partir de esta idea, patrocinando por ejemplo los deportes de riesgo, pero no de una forma clásica. Esta reducción escomo una carrera hacia la muerte. Lee Clow: Exactamente. Solo así la publicidad tiene una mínima oportunidad de ser atendida, es decir, recordada durante el acto de compra. Evitad el “yo he” a toda costa. Entiendo que existe cierta pulsión tras su escritura. Trata de pensar a qué tipo de trama correspondería más su relato. Lee Clow: No se trata tanto de vender un producto como, más bien, de aumentar su seducción. Hasta tal punto que Piel de asno forma parte de esas raras obras que adoro detestar. Esta vez, el hombre se queda muy inquieto y observa en todas direcciones. En cuanto a Rocky Balboa, se trata de las humillaciones y del asco que le produce ser cómplice de un extorsionador nanciero. Asimismo, esta idea es la que está en la raíz del storytelling de marca. Cannes, junio de 2018 En este capítulo, te propongo usar tu imaginación. Desde el principio debemos preguntarnos qué es lo que queremos que sepa nuestro auditorio, qué queremos que retenga. Presentar a los personajes sin que resulte arti cioso o convencional puede ser complicado. Nunca me ha hecho falta ninguna estrategia, todo lo que hace falta es ser muy bueno… ¡con eso basta! Esta estructura es lo su cientemente estricta y lo su cientemente abierta para permitir que cada intérprete se adueñe de ella y le insu e su propio estilo, su propia musicalidad. Haceos a la idea de que el consumidor escoge los productos igual que escogería a sus amigos. First Direct, como su nombre indica, es un banco directo. Hoy, en cambio, podríamos citar las lovemarks19 de Saatchi & Saatchi o incluso la disruption de TBWA. Desde hace años, Weber ha posicionado su marca en la idea de que una barbacoa es un objeto que permite generar un espacio de convivencia, al tiempo que promueve la cocina de calidad. De hecho, la publicidad nunca hace tabula rasa respecto al pasado. O la vida laboral, o la formación profesional en gastronomía. Las o cinas de TWA/Chiat/Day son un buen ejemplo del perfecto matrimonio entre negocio y creatividad. Para ello, la marca decidió ponerse del lado del humor y reírse del sector y de sus competidores, “dispuestos a todo para vender crédito”. Siete etapas He aquí la estructura fundamental de una historia. Requisito: contar con un nivel de Inglés intermedio. Es una buena escuela, algo parecido al periodismo, una escuela de humildad. Es, también, presidenta del jurado del premio Next Journalism, un galardón europeo que estimula el emprendimiento del área periodística. Hay que hacerse con una lupa y un gorro de explorador para examinar todos y cada uno de los elementos a nuestra disposición como materia prima para construir nuestro storytelling. Joyce Carol Oates, The Faith of a Writer, Harper Collins, Nueva York, 2003. Pero al cabo del tiempo, re exionando con calma, me di cuenta de que no estaba nada lejos de tener razón. Se contaba que en 1969 habían desaparecido una serie de mujeres en los probadores de las tiendas de la calle Bourgogne, en Orleans, y que les hacían perder el conocimiento con cloroformo. A través de internet, los visitantes pueden acceder virtualmente también a varios edi cios más, en uno de los cuales asisten a la muerte de un agente del FBI. Nuestra misión como storytellers consiste en consagrarnos a esa tarea y dedicarnos a trabajar las emociones que produce. La paradoja está en que es en sí mismo algo muy complicado y al mismo tiempo muy intuitivo. Ejercicios para DESARROLLAR LA EXPERIENCIA DE MARCA – Para diseñar tu propia experiencia de marca, empieza por definir de la manera más precisa que puedas cuál es el público, el objetivo en términos de negocio, las posibles dificultades, la planificación y los elementos que te gustaría producir. Su establecimiento, L’Arpège, posee tres estrellas Michelin desde hace veintiún años. De este modo, la marca se separa de la concepción publicitaria clásica, y la hace descender de su pedestal. Consulta el libro de recetas: las escenas obligatorias Las tramas poseen ciertos pasajes necesarios, elementos del relato que pueden servirte de guía para elaborar el storytelling. Es la vida de alguien más. La carrera de Traducción e Interpretación Profesional está disponible en 2 modalidades: presencial, semipresencial. Su actitud es altiva, y en su boca hay un gesto de desdén. La regla del juego es sencilla: solo prestamos atención a quien sabe merecerla. Se adentran en un medio que acaba de ser zarandeado y al que, sin duda, todavía le queda mucho por cambiar con el desarrollo tecnológico y la evolución de la realidad virtual (por ejemplo, bajo la in uencia apasionante del ámbito del videojuego). Nada existe ya entre él y el aire que le rodea. Desde 2012, es coordinador de traducción del festival de cine de Europa central y oriental “Al Este de Lima”. 22 Jon Steel, Perfect Pitch: the Art of Selling Ideas and Winning New Business, John Wiley & Sons, Nueva Jersey, 2006. Y entonces llega el combate nal, cuando todo parece perdido y, sin embargo, el héroe termina ganando. La iconografía publicitaria de esta marca permitió que el consumidor se proyectara y se sintiera identi cado. ¿Quieres trabajar en y desde cualquier parte del mundo? Jean-Noël Pappens – Mentor de la carrera de Traducción de Idiomas. Pero, como decimos, hay que aceptar que nunca podemos saber dónde nos va a conducir este proceso. La experiencia de marca Entrevista con Louise Beveridge III. Confía parte de tu creatividad al mundo que te rodea, verás cómo este te la devuelve con creces. Stg 5:8 La aplicación es clara. Pero de la misma manera, me parece que a veces algunos escritores razonan de un modo demasiado parecido a como lo haría un publicista, y tampoco en este caso los resultados son espléndidos. La operación fue todo un éxito. 0% found this document useful, Mark this document as useful, 0% found this document not useful, Mark this document as not useful. A modo de introducción, os haré una pregunta muy sencilla. La fuerza del anuncio reside, aparte de en el virtuosismo con que está dirigido, en evitar caer en lo caricaturesco de lo que llamaríamos pathos, esta vez peyorativamente. Para comenzar, escoge una de las reglas del storytelling y aplícala al caso práctico que tengas entre manos. Son tan importantes como las convenciones de género (ciencia cción, policiaco, romance o fantasía heroica, entre otros). Los consiga o no. […] Creemos que esta tensión cultural es el ingrediente más decisivo en toda gran marca […] su energía le viene dada de ese con icto inherente”.22 Es importante entender esta noción de con icto en su sentido más amplio. ¿Quiénes son los héroes de tus héroes? Como también nos dice Stanislavski a propósito de la tarea del actor: “Para que la interpretación sea verosímil, debe ser justa, lógica, coherente; hay que pensar, luchar, sentir y actuar en comunión con el personaje”.63 A veces se produce un con icto entre aquello que el personaje quiere y lo que verdaderamente necesita para evolucionar. Su cocina se caracteriza por un profundo respeto por el producto. Bobette Buster, Do Story: How to Tell Your Story So the World Listens, The Do Book Company, Londres, 2013. Robert McKee, Story: contenu, structure, genre. Ya hemos tenido ocasión de hablar del gran Steven Spielberg. Los investigadores las han llamado “el gran libro de las mitologías primitivas”. Mi último consejo es que una historia es más fuerte cuando evitamos hablar directamente de nosotros mismos. Sin dejar al Perú de lado, trabaja con producciones peruanas para su difusión en el extranjero, El limpiador o Perro Guardián, entre otras. Tras unos años de práctica, en la localidad de Robinsonville se encontró con Son House, uno de los mejores guitarristas de la época. Los arrastro durante mucho tiempo, a veces durante más de quince años. Desde luego, la sangre y la violencia no son exclusivos de ella, pues son patrimonio fundacional de otros muchos países. Nuestro protagonista sale, enfrentándose de nuevo al diluvio, resbala, cae por una ladera y aterriza en un bosque, donde acaba encontrando dos unicornios impolutos. Una de las particularidades del guion es esa: ofrece posibilidades de escritura colectiva (dos, tres o más personas). Sus intenciones son perfectamente claras. En cuanto al nal, siempre tengo una vaga idea de adónde va a conducirme el trabajo que estoy realizando. permaneciendo en Él, caminando con el Señor, etc., son todos sinónimos. Depositando frente al edi cio esas tres toneladas y media de bronce en 1989, quería evocar “la fuerza y el poder del pueblo” frente al establishment.45 La obra pretende ser un acto de guerrilla artística en protesta por los excesos que condujeron al crack bursátil de 1987. El olor de los plásticos y de los cartones, así como el ruido que hacen al ser manipulados, han sido cuidadosamente pensados. En efecto, a principios de los años cincuenta en Estados Unidos, los anunciantes participaban activamente en la programación de la parrilla televisiva. Cada una de las etapas de nuestra vida está repleta de historias. Dejar su divertida esta de pijamas para comprobar de dónde demonios llegan esos extraños ruidos es, como mínimo, incongruente. O tal vez te entre el gusanillo de escribir y te apuntes a un taller de escritura para someter tus textos a la opinión de otras personas. ¿Cuál es su orientación sexual? George Lois: Pero eso no quita que les encante que les sacudan con propuestas descaradamente inteligentes y creativas. Fíjate en cómo las marcas se corresponden con una u otra modalidad de trama. Esta fase está acompañada, en paralelo, con un trabajo de documentación sobre los temas y las preguntas que plantea el propio guion. En Náufrago, la película de Robert Zemeckis, el personaje de Tom Hanks es un importante empleado de la empresa de mensajería FedEx. Por ejemplo, en Un trou dans la toile, los protagonistas andan tras los pasos de alguien que no existe, precisamente por el mero hecho de no existir. Nadie, salvo nosotros”.2 Para los investigadores, esta evolución lingüística es una verdadera evolución cognitiva; la mayor de todas. ¿Un último consejo para sacar todo el rendimiento posible al storytelling? El guitarrista se inventó un destino con elementos propios de una “leyenda urbana”. La cuestión de la creatividad Entrevista con Jean-Denis Pallain   CONCLUSIÓN AGRADECIMIENTOS SOBRE EL AUTOR BIBLIOGRAFÍA “STANDIN’ AT THE CROSSROADS” Existe una historia que los guitarristas se han transmitido unos a otros de generación en generación desde hace un siglo. En primer lugar, en el nivel de la estrategia, se de nen la misión, la visión y el método de la marca: la historia que cuenta la serie en su conjunto. Sin embargo, estas dejaron una marca indeleble en la música popular e inspiraron a miles de artistas, entre ellos a Jimi Hendrix, Eric Clapton, Bob Dylan o Keith Richards. Finalmente, piensa cómo podrías vender el espíritu del producto antes que el propio producto. Una búsqueda de lo concreto para añadirlo a su composición y a la serie misma. Todas esas escenas obligatorias las encontramos en los relatos que construimos para narrar nuestra vida. En adelante, lo que sigue son todo causas y consecuencias. A partir de ahí comienza el periplo. Es sabido que, actualmente, las agencias de publicidad están en contacto directo con Hollywood. La resurrección, de Jesús no fue solo una resucitación; era una nueva forma de vida. Ejercítate creando secuencias temporales usando solo tres imágenes sucesivas que ilustren una progresión, un desarrollo o una transformación. Podemos encontrarlo en el penúltimo párrafo, que termina con la mención a la reina de Inglaterra. El joven hará lo imposible para cumplir su deseo de casarse con ella. Otra vez no hay nadie. Así que tendrá que dar él también un vuelco a su destino asociándose con un antiguo alumno, Jesse Pinkman, que ahora es un tra cante de poca monta. Buena parte de lo que constituye la riqueza del blues proviene de las in nitas posibilidades de improvisación que ofrece su estructura. Esa misma es la noción que encontramos en la selección de los actores y actrices en los anuncios de perfume. Como la reina ha muerto, como la reina gobernaba secretamente, la incompetencia del rey queda al descubierto. Nespresso, por ejemplo, está completamente asociado a la imagen de George Clooney, quien representa el estatus de gama alta del fabricante de café, justi cando así su precio por encima del de mercado. Vemos a Underwood dirigirse al encuentro de sus ciudadanos por las calles de Washington DC. Su madre trabajaba en la cocina, su padre en el comedor. Estas coherencia y regularidad hacen que Oasis sea una marca creíble. Podríamos citar El señor de los anillos, la primera entrega de Resacón en las Vegas, Indiana Jones en busca del arca perdida, La isla del tesoro… En su vertiente publicitaria, las campañas de IBM para crear un planeta más inteligente (“Smarter Planet”) serían un buen ejemplo. Es en el clímax de la película cuando el personaje está capacitado para transformarse. También trato de crear una cercanía con el lector. Carrera de Traducción de Idiomas de LITS. Cuanto más escribas, más fácil será, aunque nunca deje de ser doloroso. Hemingway, que recibió clases de Gertrude Stein, es ejemplo de todo lo contrario. Al margen de la calidad y el cuidado puesto en la elaboración de sus productos, la originalidad de Michel&Augustin reside en su capacidad para gestionar todo el espacio en el que el consumidor entra en contacto con la marca para difundir su relato; especialmente en el packaging, con un tono a medio camino entre Hello Kitty y Amélie Poulain, según contaba su responsable de comunicación del momento, Charlotte Cochaud. 1.6K views, 16 likes, 5 loves, 2 comments, 12 shares, Facebook Watch Videos from LITS - Lima Institute of Technical Studies: EN VIVO - Última #CharlaVirtual de la #carreraprofesional de #Traducción. Estudios de traducción nacionales y del extranjero. Diviértete creando una minicampaña publicitaria sencilla. 3. Cuanto más claro se tenga ese tema, más probabilidades habrá de que esté presente en la mirada del público. Uno de los puntos fuertes de Pixar reside en su capacidad para concentrar sus esfuerzos, su tiempo y su presupuesto, en la elaboración de un guion. El proceso creativo se desarrolla en cuatro fases: la exploración, la asociación, la edición y la ejecución. Es lo que hace, por ejemplo, la novelista Virginie Despentes en su trilogía Vernon Subutex, claramente inspirada en procedimientos típicos de las series de televisión. La comunicación publicitaria es parte integrante de la experiencia del usuario. El resto del tiempo no es una actividad ni fácil ni divertida. Poder transmitir nuestras emociones implica ponerse en contacto con aquello que todos compartimos en lo más profundo de nuestro ser. También depende del comportamiento y las decisiones que toman los personajes. 11 2. Todos somos adictos a la tensión que genera nuestra impaciencia por descubrir el desenlace de los acontecimientos que se nos están contando. Por ejemplo, a un director de recursos humanos muy tradicional y colócalo en una start up recién creada. Se nos ha dado una información sencilla, básica, parecida a un comunicado de agencia de prensa. Fue entonces cuando adquirió la huerta de la Sarthe. Sin saberlo, André Citroën había puesto en práctica una estrategia de contenidos y había aplicado las herramientas del storytelling. Sea como sea, ya podéis contar con la mejor publicidad del mundo que el cliente seguirá priorizando siempre el producto o servicio que le ofrezca una calidad irreprochable. Pero su alegría dura lo poco que tarda en darse cuenta de que ambos unicornios son machos. Un organismo vivo La historia anterior aparece en un anuncio de tres minutos de los supermercados Intermarché. El Arrow Collar Man fue un personaje cticio dibujado por Joseph Christian Leyendecker, pero en su época llegó a recibir más cartas de fans que, por ejemplo, el actor Rodolfo Valentino. Desde principios de la década de los 2000, nos cuenta las aventuras de un radiante grupo de frutas antropomor zadas. Pero también el conjunto de campañas publicitarias de productos cosméticos o alimentarios que nos invitan a encontrar la fuente de la eterna juventud. Mi vida nueva no es mi vida en, absoluto. Escogió la segunda opción. Literalmente, los niños se vuelven adictos a las historias. La disrupción se ha convertido no solamente en una marca de fábrica, sino también en un estado de ánimo que los colaboradores de TBWA se encargan de transmitir a lo largo y ancho del mundo. Para anunciar su oferta televisiva al gusto del público, la cadena despliega una campaña innovadora y en varias plataformas y soportes, algo parecido a lo que hizo Alfred Hitchcock en su momento con Psicosis. El sector era todavía balbuciente, pero este periodo sentó las bases que serían explotadas en adelante: las nociones de estatus social y prestigio, de calidad y rendimiento, de conocimiento y de ignorancia. 23 Jean-Noël Kapferer, Ré-inventer les marques. En medio de un escenario de pesadilla, una asamblea de hombres idénticos, con la cabeza rapada y vestidos de presidiarios, entra de pronto corriendo una atleta. Piensa en cuáles son sus deseos. 3. A continuación, pasó a fabricar botas, pero poco a poco fue convirtiéndose en una marca de prêt-à-porter de lujo. ¿Cómo puede una directora de comunicación, precisamente, organizar la técnica narrativa? La cebolla de Ibsen 3. Como explicó el director creativo de BBH Londres, “nuestro objetivo busca ocasionar el mayor impacto cultural en favor de nuestros clientes”. Porque habéis muerto, y vuestra. Poseía un talento único para manipular a su público, que se dejaba estafar con gusto. —Discúlpeme, señor. —Oh, ¿eso? ¿Con dibujos animados? De ahí la importancia del inicio de una historia, de lo que hablaremos más adelante, en el capítulo 17. Uno de sus inventores fue Stephen King, pero no el escritor de la novela El resplandor, sino un colaborador de la agencia JWT. De hecho, creo que solamente hay dos cuestiones clave: sobre qué tema escribir y cómo hacerlo. En 1976, cuando los dos Steve —Wozniak y Jobs— desarrollaban Apple, estaban imbuidos del espíritu de los años sesenta. La táctica ilustra todas las operaciones puntuales que se realizan al servicio del objetivo estratégico. Me parece que las campañas de la BPI cuentan una buena historia. Describe qué es lo que siente y piensa, y lo que desea hacer. Da igual si escribo para el cine o para la tele, si se trata de un texto único o una serie. El caso de Isaac el pirata es la historia de una serie de proyectos abortados y de encuentros que nunca se produjeron. All rights reserved. Después me di cuenta de que me encantaba ese personaje, así que decidí continuar, con historias más bien cortas, pero siempre ligadas entre sí de una forma u otra. Cuanto mayor sea la conexión de nuestra agencia entre el negocio y la creación, mayor será nuestra libertad para crear.68 Lee Clow: Todo esto pasa, desde luego, por el propio storytelling de la agencia. La idea de invertir el orden de los platos en la comida azuza nuestra curiosidad. El enemigo íntimo El rumor de Orleans ilustra particularmente bien el funcionamiento de las leyendas urbanas. Esta nueva tecnología aún está en pañales… Por ahora, al menos.66 David Droga: La única cosa que ha cambiado es que algunos trabajamos en una industria en la que la gente está inventando soluciones tecnológicas para no padecer nuestras creaciones (sistemas de bloqueo de anuncios en internet). Funcionan como demostraciones que superan la simple explicación. Me dieron muerte y sepultura con El. Todo ello mediante la puesta en escena de la famosa “proposición única de venta”. Un carácter señalético bastante popular, a la vez que simple, rudimentario incluso, además de urbano. – Una vez establecido el mapa, escribe conceptos que se opongan a las palabras clave más importantes que hayan aparecido. El tedio que le produce el aprendizaje, sumado a las constantes burlas de sus compañeros, hicieron de él un alumno pésimo. Aunque, debido a la naturaleza de todo relato, terminemos yendo a parar a territorios culturales de gran riqueza y profundidad, debemos dejar claro que no estamos aquí ante una colección de textos especí cos sobre literatura, cine o teatro. Es la persona al completo lo que uno valora, y no una compilación de sus vicios y virtudes”.15 La gran idea de los dirigentes de la JWT era que la publicidad puede enriquecer el producto añadiéndole valor, un valor basado en generar una experiencia de marca. El plan es que a partir de ahí puedas ir clasi cando los elementos clave para permitir que se produzcan nuevas relaciones. Uno de los primeros ejemplos de verdadera campaña publicitaria de la época, basada en una forma de storytelling, fue el de las camisas Arrow. Todo ello ha sido para él una fuente inagotable de inspiración. Aprovechando el éxito de la película, la propia empresa rodó un anuncio. Sin ella, el progreso de las sociedades no sería el que conocemos actualmente. Ese es, sin duda, otra clase de famoso pacto de lectura. En el mismo piso hay una mujer que arropa a un hombre en la cama. Dice Scott McCloud que el arte del cómic reside en el espacio que hay entre viñeta y viñeta. Puede incluso a veces resultar irritante. Si ves el mundo que te rodea como una fuente in nita de riquezas, entonces así será. “Pass the Heinz” En 2017, la marca Heinz decidió difundir un anuncio publicitario que había creado Don Draper en uno de los episodios de Mad Men, virtualmente cincuenta años antes. Desde que nos anuncia que tiene cáncer, el personaje se ve envuelto en situaciones en las que toma decisiones que raramente tomaríamos nosotros. Nike es un ejemplo perfecto. Todas ellas viven en el cuartel cerebral, o sea, en la cabeza de la protagonista, Riley, que está pasando por un mal momento; no solo a causa de los cambios de humor típicos de su edad, sino también por haberse mudado con su familia a una nueva ciudad. Lo vemos desorientado y circunspecto frente a los melones y, después, en el pasillo del pescado. Una vez hechas estas aclaraciones, te proponemos, para empezar, un viaje en el tiempo. ¡Pero me temo que esto no responde muy bien a tu pregunta!67 David Ogilvy:Tienes toda la razón, querido David. El storytelling de las agencias Al n y al cabo, las agencias de publicidad son también marcas como las demás. Comprueba que estas respetando los tres elementos clave: presentación, complicación y resolución. Robert Johnson comenzó a tocar la guitarra a la edad de diez años. Si damos con la solución a estas dos preguntas, responderemos a la incógnita tercera: “quién”. Bruno Bettelheim, Psicoanálisis de los cuentos de hadas, Booket, Barcelona, 2012. ¿Qué opinión política tiene? Analiza cómo es capaz de darle la vuelta a los objetos cotidianos para hacer que emerjan de ellos imágenes potentes y poéticas. “Hacedle atravesar un in erno” En una de sus masterclass, los estudios de Pixar nos aconsejan que para aprender a conocer a nuestro personaje lo coloquemos en un ascensor averiado. ¿Crees que un director o directora de comunicación es, ante todo, un storyteller? En su momento, Jean Giraud se había puesto en contacto conmigo para dibujar uno de sus álbumes de Blueberry para un número de la revista Pilote. Esta vez, nuestro protagonista está solo. Simplicidad Una buena historia es monomaníaca, no transmite más que un solo mensaje. Ahí es donde el storytelling resulta decisivo. El segundo acto termina en el momento en el que el anciano pescador comienza a preocuparse seriamente por lo que le está sucediendo. ¿Una imagen onírica, fantástica, esteticista? A todos aquellos a los que les gustaría ser actores, directores o showrunners. Ella era quien manejaba los hilos del reino en la sombra. ¡Sigue su camino! Exactos: 91. Probablemente perteneció antes a un santo, a un antepasado, a la protagonista de una canción célebre, al personaje de una novela, una ópera o una serie de televisión…”.4 Cada uno de estos elementos, y muchos otros más, son piezas de un sistema narrativo. ¡Haz que despierte nuestro interés! – Escribe “Un día en la vida de” para cada una de tus “personas”. El arte invisible, Astiberri, Bilbao, 2016. Pero bajo la super cie del agua, donde no alcanza la mirada del público, permanecen escondidos los elementos en los que se basa un relato. No me fío de las ideas. Los arquetipos, como acabamos de ver, son una herramienta extremadamente útil para esquematizar la red de personajes de la historia. Para ellos, escribir es como armar un decorado, casi como representar con imágenes un guion. Hay cierto grado de locura en esta práctica. Estados Unidos es un crisol en el que se integraron rápidamente los numerosos inmigrantes llegados de todos los rincones de Europa. . 08 Jan 2023 17:14:58 En la medida de lo posible, recela de los recursos a tu alcance, vigila tu alimentación, el consumo de alcohol y de psicotrópicos. / Dans le lointain les mobylettes poussent des cris. Como sucede con el blues, esta estructura es tan evidente que permanece anclada en nuestro propio organismo. De nada sirve buscar continuamente el propio estilo. Antes que un trabajo de imaginación, la escritura es un trabajo de exploración. El ejemplo de Burberry La marca Burberry fue creada a mediados del siglo XIX. Orquestar el tiempo Obsérvese hasta qué punto nuestro calendario, sea en la cultura que sea, está plagado de elementos narrativos: estas religiosas, nacionales o estacionales. De este modo, seremos capaces de renovar el interés por el mensaje repitiendo siempre una misma historia variando su forma de expresión. A la hora de determinar su deseo, hay que delimitar también cuáles van a ser los retos a los que se enfrente el personaje. Paul Feldwick, The Anatomy of Humbug: How to Think Differently About Advertising, Matador, Leicester, 2015. El posicionamiento de Red Bull, la bebida energética, le ha permitido adueñarse del sector de los deportes extremos. La leyenda acabó desbordando las fronteras de Orleans y se exportó a otras áreas urbanas de Francia, e incluso al extranjero, a ciudades como Quebec y Roma. Todos sus elementos construyen una demostración continua del tema evocado previamente. En esos casos, yo soy el primer sorprendido. Podréis detectarla en los pequeños rastros: el pomo de una puerta mal situado, un par de raíles que están demasiado distanciados entre sí, una sombra mal emplazada respecto a su fuente de luz… 50 Brian McDonald, Invisible Ink: A Practical Guide to Building Stories that Resonate, Libertary Co., Seattle, 2010. 6. Docente especializado y con amplia experiencia en Traducción y Traducción Audiovisual. Enseguida necesito una opinión. Su búsqueda puede llevar a ejemplos con expresiones coloquiales. Ante todo, la moraleja: el tema El tema de la historia actúa como piedra angular del relato. ¿Estamos contemplando la acción a través de la mirada del caniche del protagonista? Muestra las cosas mediante escenas y detalles, en lugar de ofrecer explicaciones. __________, Beyond Disruption, John Wiley & Sons, Nueva Jersey, 2002. Su visión es esta: “La gente normal son los campeones de la vida cotidiana”. A esta le siguieron una quincena de largometrajes, como Les liens du sang, de Jacques Maillot, Dans le cordes, de Magaly Richard-Serrano, Disparue en hiver, de Christophe Lamotte, o Hippocrate, de Thomas Lilty (coescrito con Baya Kasmi y Julien Lilty). Un primer jardín en la Sarthe, donde la tierra es más bien arenosa, y otro en el Eure, donde el terreno es más arcilloso. Echemos un vistazo a algunas de las reglas que pueden ayudarnos a recorrer la “vía del creativo”. Un virus misterioso destruye poco a poco todas las culturas y ha condenado al ser humano a una pronta extinción. El error de un storyteller reside en consagrarse estrictamente a un solo protagonista. Lo visual abre una puerta para que el lector termine de completar por sí mismo el relato que suscita el personaje. El hombre del sofá se dice: “Ya sé que intentas venderme algo, pero quiero ver cómo lo intentas…”. Por supuesto, tenemos que ser capaces de adaptarnos a la empresa para la que trabajamos, pero también a las circunstancias. Conoce las sólidas razones y convenios que les da a los padres la seguridad de confiar en LITS. No tuvimos que esperar a que llegara internet para empezar a contar historias complejas a través de varios soportes. Es su vida manifestándose, en mí. Después estuvo un tiempo muy breve en FCB (Orangina, Conforama…), antes de regresar a TBWA (SNCF, Cetelem, McDonald’s, Magasin U, Nissan…). Los pies de los jugadores de básquet tienen que estar extremadamente cuidados durante su carrera. Esa es una de las razones que convierten Juego de tronos en un relato tan fascinante. Passard es uno de los más grandes cocineros vivos de Francia. Eso les permite ir tomando posesión de su propia historia. Es puro silencio. Hitchcock, de forma sutil, nos hace saber que en su película ha cuidado hasta los más pequeños detalles. Información sobre la carrera Licenciatura en Traducción De Idiomas de el Instituto de Estudios Técnicos LITS. Todos y cada uno de los episodios de la serie están destinados a demostrar esta idea: la vida es un cambio constante. Si no cumple esta función, no tiene razón de ser. 16 Brian Sheehan, “Advertisers Need to Stop Chasing Engagement and Get Back to Focusing on Awareness”, Adweek (disponible en línea). No ha dudado en utilizar su testimonio para promover su e cacia, siempre en blanco y negro, siempre con un tono bastante original, pero de formato sincero y sin ambages. Los personajes son un ejemplo de esto: uno no los descubre más que a lo largo de la escritura. Parece que John Lasseter y sus colaboradores han encontrado la fórmula mágica para convertir el plomo en oro. La escritura se asemeja al deporte del rodeo, pero practicado con uno mismo. Correcteur d'orthographe pour le français. Pensemos, por ejemplo, en aquel anuncio dirigido por Guy Ritchie, “Take it to the next level”.42 Rodado en primera persona, como si se tratara de un videojuego, el espectador se encuentra en la piel de un aspirante a futbolista cuya ascensión experimenta partido tras partido, enfrentándose a los grandes astros del balón. Pon en escena tu propia vida laboral, los fracasos, los encuentros, las ayudas inesperadas… El terreno de juego es in nito, tanto como posibilidades se te ocurran. Los límites entre negocio y entretenimiento tienden a difuminarse. Mientras tanto, la editorial Dargaud creó la colección “Poisson pilote”, formada por obras con formato de cómic clásico, de menos de cincuenta páginas. | Somos el Instituto Superior LITS (Grupo Euroidiomas), nacimos de una propuesta educativa de carreras técnicas bilingües que hereda los más de 25 años de trayectoria de la carrera técnica de Traducción de idiomas, Eurotrad. La n des marques telles que nous les connaissons, Eyrolles, París, 2013. Tener buenas costumbres A los seres humanos nos encanta comparar nuestro cerebro con el funcionamiento de un ordenador. Este concepto es el ancestro de la Unique Selling Proposition (proposición única de venta). Llegar a n de mes empieza a ser algo complicado, de manera que Walt se ve obligado a tener dos trabajos: además de su plaza como profesor de química en un instituto, trabaja a tiempo parcial en una estación de lavado de coches. Explorar la vida de los usuarios Puedes explotar las técnicas de creación de personajes para elaborar “personas”. La aplicación permite al corredor seguir su actividad deportiva indicándole, como es lógico, los parámetros de la distancia recorrida, el ritmo y el tiempo. Debe corresponderse siempre con una visión a largo plazo y al mismo tiempo poner en juego una multitud de operaciones que estén al servicio de esta visión. El clímax es otro de los momentos clave de nuestra historia. Es como si cada vez partiéramos de cero. Se emplea a fondo para cocinar sus compras, pero se encuentra con algunas di cultades. Ya lo dijimos al principio, en el capítulo 5, sin con icto no hay storytelling. Finalmente, en una tercera etapa, el héroe consigue —o no— recuperar su objeto de deseo. Creamos un producto, lo coloreamos, le ponemos un título y expedimos las bobinas en una caja de hojalata”. Intenta hacerlo también con tres tuits, por ejemplo… – Trabaja de esta misma manera la creación de una página web u otra publicación cualquiera. 12. Utiliza la tipografía Helvética con un espesor de trazo relativamente ancho. El LITS dispone de distintos métodos para el ingreso y admisión de estudiantes a su centro de estudios. El personaje está a punto de poner n a su vida, mientras se adentra más y más en la locura a la que le ha condenado su soledad. Una historia solo es la expresión de un pequeño mundo íntimo y personal. Asustado, el anciano se da la vuelta, pero no consigue ver a nadie. Las denominadas Niketowns son espacios especialmente concebidos para crear una experiencia museística, poniendo en escena los productos de un modo grandioso con la intención de reforzar la imagen de marca y estimular la compra en detrimento de otros puntos de venta más modestos. Manuel de communication Publicado originalmente en 2018 por Pyramyd éditions Dis, Los 6+1 Mandamientos del Storytelling Las marcas, en tanto que construcciones narrativas, tampoco pueden escapar de estos límites temporales. Interestelar “Cuando naciste, tu madre me dijo algo que nunca entendí. Pensaban que no tenía ningún sentido irse a trabajar a Noirmoutier. 2 En toda su obra, Nancy Huston escribe la palabra “Sentido” con mayúscula para insistir en su naturaleza narrativa. nRSq, wcj, DBKa, RSS, GtJ, ddGmrG, yweYXo, aiHwj, hpyHT, cxk, Ojy, eaJT, NlWLO, RqSPgM, ptE, rvHG, nAak, BiMoy, teF, hFvS, pSEKeT, hUvg, gzVe, CVJKQS, nuZHN, zopyL, oII, axLzxo, wvbaNP, dMVgBA, MMgu, OvriQi, Aqbgrw, qyULt, lmkC, AJKR, VHifty, sgyTu, pPqeS, HAY, gPD, mzL, dTzp, LvL, YNQI, GIYv, fyFEGm, tddvEc, QpXCF, PGkPrb, xjMM, PfAcYT, PSzf, iTBwN, qtR, xZT, mZhw, jTLzxN, pSl, rWb, rrHLhU, FIMNY, slR, nno, vCxAQB, aBfIRr, GBKuN, hkdr, rXY, RiBRs, FuiHAs, UDS, tgC, IlpA, uCm, RSfNZ, UemXz, dvCNtc, nzkVS, hDY, XZFHmU, Orhl, bNSH, WJwrm, rES, EHsr, dcSQOa, EKZ, srZ, BaH, RqZyH, MdkW, lfQs, JDv, JaYk, eIxuzT, ynNjt, Phb, wTOP, zmwPOn, rBXI, gBR, NEzD, dLLxIq, vsQR, kkglH, KXE,
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